| 16 октября 2009 г. — 8:49 PT
По мере роста «зеленой» волны, кажется, сообщение постепенно доходит до потребителей: новое исследование утверждает, что потребители готовы покупать зеленые телефоны. Недавние шаги Apple в сторону экологической прозрачности могут стать еще одной картой в борьбе за успех на рынке смартфонов.
Результаты опроса 2009 года, проведенного ABI Research среди 1000 взрослых пользователей мобильных телефонов в Северной Америке, показывают, что примерно 7% готовы заплатить премию за экологически чистый телефон. Еще 40% выбрали бы зеленый телефон вместо обычного, если бы цена, функции и производительность были одинаковыми.
«Результаты этого опроса означают, что почти половина опрошенных в принципе готова использовать зеленый телефон», — комментирует отраслевой аналитик Майкл Морган. «Однако общественность в значительной степени не осведомлена об их наличии: только 4% заявили, что они «очень хорошо знакомы» с зелеными телефонами».
Это может быть плохой новостью для многих производителей телефонов, поскольку это подразумевает растущий общественный интерес и осведомленность о необходимости более экологичных потребительских электротоваров.
«Создание верифицируемого зеленого телефона может означать пересмотр всей цепочки поставок и переналадку производственного процесса», — заявили исследователи. Надзорные группы, такие как Greenpeace, бдительны в отношении «зеленого отмывания». Морган говорит: «Существует лавина информации, которой нужно управлять, просто чтобы доказать, что ты зеленый».
Теперь мы знаем, что Apple уже активно занимается пересмотром всей своей цепочки поставок, совсем недавно стало известно, что компания уже разработала замену ПВХ — материалу, который, возможно, уже используется в iPhone.
Цитируя собственный экологический отчет Apple о iPhone 3GS, мы узнаем, что он разработан со следующими функциями для снижения воздействия на окружающую среду:
– Телефон без ПВХ
– Наушники без ПВХ
– USB-кабель без ПВХ
– Печатные платы без брома
– ЖК-дисплей без ртути
– Большая часть упаковки изготовлена из переработанного картона от потребителей и биоматериалов
– Адаптер питания превосходит самые строгие мировые стандарты энергоэффективности.
Теперь мы не можем сказать, что это самый экологичный мобильный телефон на рынке, по закону Мерфи, скорее всего, это не так. Но учитывая непрозрачность, с которой многие производители раскрывают экологические характеристики своей продукции, несомненно, недавние шаги Apple по большей открытости в этих вопросах открывают новый фронт в продолжающейся войне смартфонов. И Apple добилась больших успехов в последнее время, не только соблюдая экологическое законодательство, но и превосходя его.
Аналитик Морган отмечает: «Есть разница между простым соблюдением требований и тем, чтобы быть по-настоящему зеленым. Три ключевых фактора: использование перерабатываемых или возобновляемых материалов; обеспечение того, чтобы телефоны фактически перерабатывались после использования; и внедрение энергоэффективных зарядных устройств. Еще более важным в долгосрочной перспективе является использование уроков, извлеченных в этом процессе, и применение их ко всему портфелю телефонов».
Clean Production Action и ChemSec недавно опубликовали отчет, в котором Apple названа одной из семи компаний, лидирующих в области устранения токсичных веществ из электронных продуктов.
Они сказали: «Apple внедрила инновационную программу, которая ограничивает использование почти всех бромсодержащих и хлорсодержащих соединений во всех своих продуктовых линейках. Таким образом, Apple теперь предлагает широкий ассортимент потребительских товаров без ПВХ и БФР, включая iPhone и iPod, а также компьютеры без БФР и большинства видов ПВХ».
Apple работала с другой компанией над созданием замены ПВХ, которая, как ожидается, станет обычным явлением в продуктах Apple в течение следующего года, как сообщает BusinessWeek.
Недавний шаг Apple выйти из Торговой палаты подчеркивает приверженность компании продвижению «зеленой» дискуссии. Также очевидно, что Apple намерена предпринять реальные шаги для решения этих вопросов, чтобы избежать обвинений в «зеленом отмывании».
Нам теперь интересно, каковы будут экологические характеристики множества устройств на базе Android и Win Mobile, и какими окажутся оценки воздействия на окружающую среду продуктов Palm Pre и RIM.