| 10 авг 2009 — 10:39 PT
ОБНОВЛЕНИЕ: Наши представления об этом заметно улучшились сегодня утром после сообщений о том, что электронные книги стали второй по величине категорией в App Store, сразу после игр.
Учитывая, что каждая четвертая (27,3%) из всех компьютеров, поставляемых в школы и другие образовательные учреждения по всей Европе, произведена Apple, неудивительно, что образование является ключевым рынком для компании.
Apple — не просто крупнейшая компания в Европе. В прошлом году Apple обогнала Dell и стала крупнейшим поставщиком портативных компьютеров для образовательного сектора в США. Учитывая, что Amazon Kindle DX нацелен на рынок образовательных учебников, мы не видим, чтобы Apple передавала этот рынок Amazon. Мы считаем, что планшет Apple будет частично ориентирован на этот рынок.
Первый удар сегодня связан с новостью о том, что поставщик электронных учебников, CourseSmart, намеревается выпустить все свои 7000 наименований в формате, доступном на iPhone или iPod touch. И нет ничего фантастического в предположении, что истинная цель — сделать этот контент доступным на активно обсуждаемом планшете Apple. Подобно тому, как более крупный планшет Kindle DX нацелен на учебники, планшет Mac будет играть значительную роль в этой области, гораздо большую, чем маленький iPod touch или iPhone когда-либо могли.
Новые приложения, бесплатные для подписчиков, позволят студентам получать доступ к полным электронным учебникам, читать свои цифровые заметки и искать конкретные слова и фразы.
«Никто не будет использовать свой iPhone для выполнения домашних заданий, но это действительно обеспечивает мобильное обучение», — сказал Фрэнк Лайман, исполнительный вице-президент CourseSmart. «Если вы находитесь в учебной группе и у вас есть вопрос, вы можете немедленно получить доступ к своему учебнику.»
CourseSmart — не единственная компания, работающая над переносом своих материалов на растущую мобильную платформу Apple. Мы говорили с ScrollMotion (которые выступали на WWDC), разрабатывающими Iceberg Reader 3.0 для поддержки iPhone/iPod touch.
«С выпуском iPhone OS 3.0 этим летом Iceberg предложит мощные новые функции, которые дадут читателям улучшенные способы наслаждаться любимыми книгами, журналами и газетами. И мы с нетерпением ждем возможности объявить о новых функциях в ближайшие месяцы», — объясняют разработчики.
Хотя компания неохотно обсуждает какие-либо функции, мы можем предположить, что они могут включать улучшения в существующей возможности аннотировать тексты на вашем мобильном устройстве… жаль только, что устройства такие маленькие и неудобные для полного чтения книг… вот бы эти электронные книги продавались в более высоком разрешении для использования на других устройствах с той же основной операционной системой. Например, на Mac, или, эмм, возможно, на планшете Apple?
В настоящее время ScrollMotion предлагает более 500 бестселлеров в App Store и скоро предоставит более миллиона книг, а также более 50 крупных журналов и более 170 ежедневных газет для iPhone. (Издатели включают крупные имена: Harper Collins, Random House, Pearson, Simon and Schuster и т. д.)
Послушайте, переход от книг к электронным книгам может показаться странным, но для школьных округов это реальная экономия, которая, как мы надеемся, может быть направлена в другие сектора (при условии, что руководители, принимающие бюджеты, не просто вернут эти деньги на книги). Но мы имеем дело с новым поколением детей сегодня, уже погруженным в использование технологий дома, от компьютеров до отложенного просмотра телешоу и Nintendo DS и многого другого, у нас есть новое поколение «цифровых аборигенов».
Apple заключила множество индивидуальных соглашений с образовательными учреждениями на глобальном уровне, и компания часто заявляет, что образование «в ее ДНК».
Мы также переходим от программных решений к решениям, основанным на контенте, уже доступном онлайн, возможно, даже к eventualному исчезновению операционной системы, как утверждают некоторые (указывая на противостояние MSFT против GOOGLE против AAPL)…
Простота имеет значение — и что может быть проще для детей в классе, чем иметь доступ к своим электронным книгам на большом сенсорном дисплее, который также предоставляет им доступ к мультимедийной среде, к которой они привыкли? Днем это образовательный инструмент, вечером — игровая машина, вечером — музыкальный аппарат, а перед сном они могут загружать свои задания, также сделанные на устройстве.
Конечно, мы могли бы говорить о Mac, но мы перешли к новой парадигме платформ, и Apple не собирается отказываться от своего лидерства в продажах ноутбуков под руководством Unibody. Она просто изменит категорию, или, по крайней мере, попытается.
Если наши предположения верны, помимо уничтожения Kindle, новое планшетное устройство — это не продукт, ищущий рынок, а скорее решение, которое идеально подойдет для многих рынков.
Когда дело доходит до образовательных рынков, Apple уже знает, как играть. «Мы обучаем учителей не только решениям Apple, но и тому, как создавать контент, подходящий для цифрового обучения», — сказал Macworld UK Эрве Марше, директор Apple по образовательным рынкам EMEA. «Если вы хотите работать на рынке образования, вам нужно быть поставщиком решений. Вы не просто привозите машину, вы должны предлагать соответствующее программное обеспечение, контент и модели передовой практики в создании контента.»
«Технологии Apple дают студентам доступ к вещам, которые их волнуют и интересуют», — говорит Ник Уильямс, директор Brit School, признавая, что лучший способ помочь детям учиться — это дать им инструменты, которые им нравятся, программное обеспечение, которое им нравится и знакомо, делая их восприимчивыми, обеспечивая идеальное сочетание средства и сообщения. Планшет Apple (если он когда-либо появится) — дитя своего времени, соответствующее кибернетическому, вдохновленному петлями видению Маршалла Маклюэна.
Мы были бы рады подписать соглашение о неразглашении и поиграть с одним из них. Мы подозреваем, что по крайней мере один опытный журналист Wall Street Journal уже это сделал… ну, по предыдущей практике, это вероятно.