| 4 ноября 2007 г. — 5:09 PT
Нас вдохновил недавний комментарий Стива Возняка по поводу позиции Apple в отношении блокировки SIM-карты против блокировки DRM. Мы решили что-то с этим сделать. Что, если бы мы взяли позицию Apple в отношении DRM для музыки и применили ее к блокировке SIM-карты iPhone? Стоит ли Apple выдерживать собственную проверку на предмет блокировки контента и услуг? Для этого эксперимента мы сделали следующее:
Мы взяли открытое письмо Стива Джобса музыкальной индустрии- Скопировали его дословно
- Сделали правку текста – найти/заменить, используя следующее:
cd -> Домашний Wi-Fi
iPod -> iPhone
music -> беспроводные данные
iTunes -> AT&T
MP3 -> GSM
AAC -> EDGE
leak -> взлом
DRM -> блокировка SIM-карты
copied -> использованы
song -> телефон
Скриншот захвата
- Затем мы очистили его и удалили специфичные для iTunes данные.
| Заявление Apple – Стив Джобс – 6 февраля 2007 г. | Пересмотренное заявление Apple от 9to5Mac для использования с iPhone |
| Благодаря потрясающему мировому успеху музыкального плеера Apple iPod и интернет-магазина музыки iTunes, некоторые призывают Apple «открыть» систему управления цифровыми правами (DRM), которую Apple использует для защиты своей музыки от кражи, чтобы музыка, приобретенная в iTunes, могла воспроизводиться на цифровых устройствах, приобретенных у других компаний, а защищенная музыка, приобретенная в других интернет-магазинах музыки, могла воспроизводиться на iPod. Давайте рассмотрим текущую ситуацию и как мы к ней пришли, а затем посмотрим на три возможные альтернативы на будущее. | Благодаря потрясающему успеху iPhone от Apple и услуги беспроводной передачи данных AT&T, некоторые призывают Apple «открыть» систему блокировки SIM-карты, которую Apple использует для защиты своих iPhone от получения данных, приобретенных у других поставщиков беспроводных данных, чтобы их можно было использовать на iPhone. Давайте рассмотрим текущую ситуацию и как мы к ней пришли, а затем посмотрим на три возможные альтернативы на будущее. |
| Прежде всего, полезно помнить, что все iPod воспроизводят музыку, свободную от каких-либо DRM и закодированную в «открытых» лицензируемых форматах, таких как MP3 и AAC. Пользователи iPod могут и приобретают свою музыку из многих источников, включая собственные компакт-диски. Музыка на CD может быть легко импортирована в свободно загружаемое программное обеспечение jukebox iTunes, которое работает как на Mac, так и на ПК с Windows, и автоматически кодируется в открытые форматы AAC или MP3 без каких-либо DRM. Эта музыка может воспроизводиться на iPod или любых других музыкальных плеерах, которые воспроизводят эти открытые форматы. | Прежде всего, полезно помнить, что все iPhone могут использовать беспроводные данные, свободные от какой-либо блокировки SIM-карты и закодированные в «открытых» форматах данных, таких как GSM и EDGE. Пользователи iPhone могут и получают свои беспроводные данные из многих источников, включая собственные домашние Wi-Fi. Проводные данные в домашних Wi-Fi могут быть легко использованы для предоставления загружаемых данных, которые работают как на Mac, так и на ПК с Windows, и автоматически кодируются для поддержки форматов TCP/IP без какой-либо блокировки SIM-карты. Эти данные Wi-Fi могут использоваться на iPhone или любых других устройствах беспроводной передачи данных, использующих эти открытые форматы. |
| Проблема возникает с музыкой, которую Apple продает в своем интернет-магазине iTunes. Поскольку Apple не владеет и не контролирует музыку сама, она должна лицензировать права на распространение музыки у других, в первую очередь у «большой четверки» музыкальных компаний: Universal, Sony BMG, Warner и EMI. Эти четыре компании контролируют распространение более 70% мировой музыки. Когда Apple обратилась к этим компаниям с просьбой лицензировать их музыку для законного распространения через Интернет, они были чрезвычайно осторожны и потребовали от Apple защиты их музыки от незаконного копирования. Решением стала система DRM, которая заключает каждую песню, приобретенную в магазине iTunes, в специальное и секретное программное обеспечение, чтобы она не могла воспроизводиться на неавторизованных устройствах. | Проблема возникает с беспроводными данными, которые Apple продает через AT&T. Поскольку Apple не владеет и не контролирует беспроводные данные сама, она должна лицензировать права на распространение беспроводных данных у других, в первую очередь у «большой четверки» компаний, предоставляющих беспроводные данные. Эти четыре компании контролируют распространение более 90% беспроводных данных Америки. Когда Apple обратилась к этим компаниям с просьбой лицензировать их беспроводные данные для законного распространения по воздуху, они были чрезвычайно осторожны и потребовали от Apple защиты их беспроводных данных от чрезмерного использования. Решением стала система блокировки SIM-карты, которая заключает каждый телефон, приобретенный в магазине AT&T, в специальное и секретное программное обеспечение, чтобы он не мог использоваться другими службами. |
| Apple смогла договориться о беспрецедентных правах на использование в то время, которые включают разрешение пользователям воспроизводить защищенную DRM музыку на до 5 компьютерах и неограниченном количестве iPod. Получение таких прав от музыкальных компаний было беспрецедентным в то время, и даже сегодня остается непревзойденным большинством других сервисов цифровой музыки. Однако ключевое условие наших соглашений с музыкальными компаниями заключается в том, что если наша система DRM будет скомпрометирована и их музыка станет доступна на неавторизованных устройствах, у нас будет всего несколько недель, чтобы исправить проблему, иначе они смогут отозвать весь свой музыкальный каталог из нашего магазина iTunes. | Apple смогла договориться о беспрецедентных правах на использование в то время, которые включают разрешение пользователям использовать свои защищенные блокировкой SIM-карты iPhone для получения неограниченных беспроводных данных. Получение таких прав от компаний, предоставляющих беспроводные данные, было беспрецедентным в то время, и даже сегодня остается непревзойденным большинством других сервисов беспроводных данных. Однако ключевое условие наших соглашений с компаниями, предоставляющими беспроводные данные, заключается в том, что если наша система блокировки SIM-карты будет скомпрометирована и iPhone смогут использовать данные у неавторизованных поставщиков беспроводной связи, у нас будет всего несколько недель, чтобы исправить проблему, иначе они смогут отозвать всю свою договоренность о беспроводных данных из нашей сделки с AT&T. |
| Чтобы предотвратить незаконное копирование, системы DRM должны разрешать воспроизведение защищенной музыки только авторизованными устройствами. Если копия защищенной DRM песни размещена в Интернете, она не должна воспроизводиться на компьютере или портативном музыкальном устройстве загрузчика. Для этого система DRM использует секреты. Не существует теории защиты контента, кроме как хранения секретов. Другими словами, даже если использовать самые изощренные криптографические замки для защиты фактической музыки, ключи, которые разблокируют музыку на компьютере или портативном музыкальном плеере пользователя, все равно придется «скрывать». Еще никто не реализовал систему DRM, которая не зависит от таких секретов для своей работы. | Чтобы предотвратить несанкционированный доступ, системы блокировки SIM-карты должны разрешать использование защищенных беспроводных данных только авторизованными устройствами. Если копия программного обеспечения для обхода блокировки SIM-карты размещена в Интернете, она не должна использоваться на компьютере или портативном устройстве беспроводной передачи данных загрузчика. Для этого система блокировки SIM-карты использует секреты. Не существует теории защиты контента, кроме как хранения секретов. Другими словами, даже если использовать самые изощренные криптографические замки для защиты фактических беспроводных данных, ключи, которые разблокируют беспроводные данные на компьютере или портативном устройстве беспроводной передачи данных пользователя, все равно придется «скрывать». Еще никто не реализовал систему блокировки SIM-карты, которая не зависит от таких секретов для своей работы. |
| Проблема, конечно, в том, что в мире много умных людей, некоторые из которых имеют много свободного времени, любят раскрывать такие секреты и публиковать способ, которым каждый может получить бесплатную (и украденную) музыку. Им это часто удается, поэтому любая компания, пытающаяся защитить контент с помощью DRM, должна часто обновлять его новыми и более трудно обнаруживаемыми секретами. Это игра в кошки-мышки. Система DRM Apple называется FairPlay. Хотя у нас было несколько нарушений FairPlay, нам удалось успешно их устранить, обновив программное обеспечение магазина iTunes, программное обеспечение jukebox iTunes и программное обеспечение самих iPod. До сих пор мы выполняли свои обязательства перед музыкальными компаниями по защите их музыки, и мы предоставили пользователям самые либеральные права использования, доступные в отрасли, для легально загруженной музыки. | Проблема, конечно, в том, что в мире много умных людей, некоторые из которых имеют много свободного времени, любят раскрывать такие секреты и публиковать способ, которым каждый может получить разблокированный доступ к источнику беспроводных данных. Им это часто удается, поэтому любая компания, пытающаяся защитить контент с помощью блокировки SIM-карты, должна часто обновлять его новыми и более трудно обнаруживаемыми секретами. Это игра в кошки-мышки. Система блокировки SIM-карты Apple называется Обновления iPhone. Хотя у нас было несколько нарушений Обновлений iPhone, нам удалось успешно их устранить, обновив блокировку SIM-карты AT&T, программное обеспечение iTunes и программное обеспечение самих iPhone. До сих пор мы выполняли свои обязательства перед компаниями, предоставляющими беспроводные данные, по защите их беспроводных данных, и мы предоставили пользователям самые либеральные права использования, доступные в отрасли. |
| С учетом этой информации давайте теперь рассмотрим три различных альтернативы на будущее. | С учетом этой информации давайте теперь рассмотрим три различных альтернативы на будущее. |
| Первая альтернатива — продолжать идти по текущему пути, когда каждый производитель свободно конкурирует со своими собственными проприетарными системами «от начала до конца» для продажи, воспроизведения и защиты музыки. Это очень конкурентный рынок, где крупные мировые компании делают большие инвестиции в разработку новых музыкальных плееров и интернет-магазинов музыки. Apple, Microsoft и Sony конкурируют с проприетарными системами. Музыка, приобретенная в магазине Zune от Microsoft, будет воспроизводиться только на плеерах Zune; музыка, приобретенная в магазине Connect от Sony, будет воспроизводиться только на плеерах Sony; а музыка, приобретенная в магазине iTunes от Apple, будет воспроизводиться только на iPod. Это текущее положение дел в отрасли, и клиенты получают качественное обслуживание благодаря постоянному потоку инновационных продуктов и широкому выбору. | Первая альтернатива — продолжать идти по текущему пути, когда каждый производитель свободно конкурирует со своими собственными проприетарными системами «от начала до конца» для продажи, воспроизведения и защиты беспроводных данных. Это очень конкурентный рынок, где крупные мировые компании делают большие инвестиции в разработку новых устройств беспроводной передачи данных и интернет-магазинов беспроводных данных. Apple, Microsoft и Sony конкурируют с проприетарными ОС для телефонов. Беспроводные данные, приобретенные для устройств WM6 от Microsoft, будут использоваться только на устройствах WM6; беспроводные данные, приобретенные в магазине Symbian от Sony, будут использоваться только на устройствах Sony; а беспроводные данные, приобретенные в магазине AT&T от Apple, будут использоваться только на iPhone. Это текущее положение дел в отрасли, и клиенты получают качественное обслуживание благодаря постоянному потоку инновационных продуктов и широкому выбору. |
| Некоторые утверждали, что как только потребитель приобретает пакет музыки в одном из проприетарных музыкальных магазинов, он навсегда остается привязанным к использованию только музыкальных плееров этой одной компании. Или, если он покупает определенный плеер, он вынужден покупать музыку только в музыкальном магазине этой компании. Так ли это? Давайте посмотрим на данные по iPod и магазину iTunes – это самые популярные продукты в отрасли, и у нас есть точные данные по ним. К концу 2006 года клиенты приобрели в общей сложности 90 миллионов iPod и 2 миллиарда песен в магазине iTunes. В среднем, это 22 песни, купленные в магазине iTunes, на каждый проданный iPod. | Некоторые утверждали, что как только потребитель приобретает контракт на беспроводную передачу данных в одном из проприетарных магазинов беспроводных данных, он навсегда остается привязанным к использованию только устройств беспроводной передачи данных этой одной компании. Или, если он покупает определенное устройство, он вынужден покупать беспроводные данные только в магазине беспроводных данных этой компании. Так ли это? Давайте посмотрим на данные по iPhone и магазину AT&T – это самые популярные продукты в отрасли, и у нас есть точные данные по ним. К концу 2007 года клиенты приобрели в общей сложности 1,5 миллиона iPhone. |
| Самый популярный iPod сегодня вмещает 1000 песен, и исследования показывают, что средний iPod почти полон. Это означает, что только 22 из 1000 песен, или менее 3% музыки на среднем iPod, приобретены в магазине iTunes и защищены DRM. Остальные 97% музыки не защищены и могут воспроизводиться на любом плеере, который может воспроизводить открытые форматы. Трудно поверить, что всего 3% музыки на среднем iPod достаточно, чтобы заставить пользователей в будущем покупать только iPod. А поскольку 97% музыки на среднем iPod не были приобретены в магазине iTunes, пользователи iPod явно не ограничены магазином iTunes для приобретения своей музыки. | А поскольку 97% беспроводных данных на среднем iPhone не были приобретены через беспроводную сеть AT&T, пользователи iPhone явно не ограничены беспроводной сетью AT&T для приобретения своих беспроводных данных. |
| Вторая альтернатива — Apple лицензирует свою технологию DRM FairPlay текущим и будущим конкурентам с целью достижения совместимости между плеерами и музыкальными магазинами разных компаний. На первый взгляд, это кажется хорошей идеей, поскольку она может предложить клиентам больший выбор сейчас и в будущем. И Apple может получить выгоду, взимая небольшую лицензионную плату за свой DRM FairPlay. Однако, при более глубоком рассмотрении, возникают проблемы. Самая серьезная проблема заключается в том, что лицензирование DRM подразумевает раскрытие некоторых ее секретов многим людям во многих компаниях, и история показывает, что неизбежно эти секреты утекут. Интернет сделал такие утечки гораздо более разрушительными, поскольку одна утечка может быть распространена по всему миру менее чем за минуту. Такие утечки могут быстро привести к появлению программных продуктов, доступных для бесплатного скачивания в Интернете, которые отключат защиту DRM, позволяя ранее защищенным песням воспроизводиться на неавторизованных плеерах. | Вторая альтернатива — Apple лицензирует свою технологию блокировки SIM-карты текущим и будущим конкурентам с целью достижения совместимости между устройствами и магазинами беспроводных данных разных компаний. На первый взгляд, это кажется хорошей идеей, поскольку она может предложить клиентам больший выбор сейчас и в будущем. И Apple может получить выгоду, взимая небольшую лицензионную плату за свою блокировку SIM-карты. Однако, при более глубоком рассмотрении, возникают проблемы. Самая серьезная проблема заключается в том, что лицензирование блокировки SIM-карты подразумевает раскрытие некоторых ее секретов многим людям во многих компаниях, и история показывает, что неизбежно эти секреты будут взломаны. Интернет сделал такие взломы гораздо более разрушительными, поскольку один взлом может быть распространен по всему миру менее чем за минуту. Такие взломы могут быстро привести к появлению программных продуктов, доступных для бесплатного скачивания в Интернете, которые отключат защиту блокировки SIM-карты, позволяя ранее защищенным телефонам получать неавторизованные данные. |
| Не менее серьезной проблемой является то, как быстро устранить ущерб, вызванный такой утечкой. Успешный ремонт, вероятно, потребует улучшения программного обеспечения музыкального магазина, программного обеспечения jukebox музыки и программного обеспечения в плеерах новыми секретами, а затем передачи этого обновленного программного обеспечения десяткам (или сотням) миллионов Mac, ПК с Windows и плееров, уже находящихся в использовании. Все это должно быть сделано быстро и скоординированно. Такое предприятие очень сложно, когда только одна компания контролирует все части. Это практически невозможно, если несколько компаний контролируют отдельные части головоломки, и все они должны действовать быстро и согласованно, чтобы устранить ущерб от утечки. | Не менее серьезной проблемой является то, как быстро устранить ущерб, вызванный таким взломом. Успешный ремонт, вероятно, потребует улучшения программного обеспечения беспроводной передачи данных, программного обеспечения iTunes и программного обеспечения в устройствах новыми секретами, а затем передачи этого обновленного программного обеспечения десяткам (или сотням) миллионов Mac, ПК с Windows и устройств, уже находящихся в использовании. Все это должно быть сделано быстро и скоординированно. Такое предприятие очень сложно, когда только одна компания контролирует все части. Это практически невозможно, если несколько компаний контролируют отдельные части головоломки, и все они должны действовать быстро и согласованно, чтобы устранить ущерб от взлома. |
| Apple пришла к выводу, что если она лицензирует FairPlay другим, она больше не сможет гарантировать защиту музыки, которую она лицензирует у большой четверки музыкальных компаний. Возможно, этот же вывод способствовал недавнему решению Microsoft сместить акцент с «открытой» модели лицензирования своего DRM другим на «закрытую» модель предложения проприетарного музыкального магазина, проприетарного программного обеспечения jukebox и проприетарных плееров. | Apple пришла к выводу, что если она лицензирует блокировку SIM-карты другим, она больше не сможет гарантировать защиту беспроводных данных, которые она лицензирует у большой четверки компаний, предоставляющих беспроводные данные. Возможно, этот же вывод способствовал недавнему решению Microsoft сместить акцент с «открытой» модели лицензирования своей блокировки SIM-карты другим на «закрытую» модель предложения проприетарного магазина беспроводных данных, проприетарного программного обеспечения jukebox и проприетарных устройств. |
| Третья альтернатива — полностью отказаться от DRM. Представьте себе мир, где каждый интернет-магазин продает музыку без DRM, закодированную в открытых лицензируемых форматах. В таком мире любой плеер может воспроизводить музыку, приобретенную в любом магазине, а любой магазин может продавать музыку, которая воспроизводится на всех плеерах. Это, безусловно, лучшая альтернатива для потребителей, и Apple с радостью ее примет. Если бы большая четверка музыкальных компаний лицензировала Apple свою музыку без требования защиты DRM, мы бы перешли к продаже только музыки без DRM в нашем магазине iTunes. Каждый когда-либо выпущенный iPod будет воспроизводить эту музыку без DRM. | Третья альтернатива — полностью отказаться от блокировки SIM-карты. Представьте себе мир, где каждый интернет-магазин продает беспроводные данные без блокировки SIM-карты, закодированные в открытых лицензируемых форматах. В таком мире любое устройство может использовать беспроводные данные, приобретенные у любого оператора, а любой оператор может продавать беспроводные данные, которые могут использоваться на всех устройствах. Это, безусловно, лучшая альтернатива для потребителей, и Apple с радостью ее примет. Если бы большая четверка компаний, предоставляющих беспроводные данные, лицензировала Apple свои беспроводные данные без требования защиты блокировкой SIM-карты, мы бы перешли к продаже только беспроводных данных без блокировки SIM-карты на наших iPhone. Каждый когда-либо выпущенный iPhone будет использовать эти беспроводные данные без блокировки SIM-карты. |
| Почему большая четверка музыкальных компаний согласится позволить Apple и другим распространять свою музыку без использования систем DRM для ее защиты? Самый простой ответ заключается в том, что DRM не работали и, возможно, никогда не будут работать для остановки пиратства музыки. Хотя большая четверка музыкальных компаний требует, чтобы вся их музыка, продаваемая онлайн, была защищена DRM, эти же музыкальные компании продолжают продавать миллиарды компакт-дисков в год, которые содержат полностью незащищенную музыку. Верно! Для CD никогда не разрабатывалась система DRM, поэтому всю музыку, распространяемую на CD, можно легко загрузить в Интернет, затем (незаконно) скачать и воспроизвести на любом компьютере или плеере. | Почему большая четверка компаний, предоставляющих беспроводные данные, согласится позволить Apple и другим распространять свои беспроводные данные без использования систем блокировки SIM-карты для их защиты? Самый простой ответ заключается в том, что блокировки SIM-карты не работали и, возможно, никогда не будут работать для остановки пиратства беспроводных данных. Хотя большая четверка компаний, предоставляющих беспроводные данные, требует, чтобы все их беспроводные данные, продаваемые онлайн, были защищены блокировками SIM-карты, интернет-провайдеры продолжают продавать миллиарды домашних Wi-Fi в год, которые содержат полностью незащищенные беспроводные данные. Верно! Для домашнего Wi-Fi никогда не разрабатывалась система блокировки SIM-карты, поэтому все беспроводные данные, распространяемые через домашние Wi-Fi, могут быть легко использованы любым компьютером или устройством. |
| В 2006 году по всему миру было продано менее 2 миллиардов защищенных DRM песен в интернет-магазинах, в то время как более 20 миллиардов песен было продано полностью без DRM и незащищенных на CD самими музыкальными компаниями. Музыкальные компании продают подавляющее большинство своей музыки без DRM и не проявляют никаких признаков изменения этого поведения, поскольку подавляющее большинство их доходов зависит от продажи CD, которые должны воспроизводиться в CD-плеерах, не поддерживающих никаких систем DRM. | Интернет-провайдеры продают подавляющее большинство своих беспроводных данных без блокировки SIM-карты и не проявляют никаких признаков изменения этого поведения, поскольку подавляющее большинство их доходов зависит от продажи домашних Wi-Fi, которые должны использоваться в устройствах домашнего Wi-Fi, не поддерживающих никаких систем блокировки SIM-карты. |
| Итак, если компании, предоставляющие беспроводные данные, продают более 90 процентов своих беспроводных данных без блокировки SIM-карты, какую выгоду они получают от продажи оставшегося небольшого процента своих беспроводных данных, обремененных системой блокировки SIM-карты? Похоже, никакой. В любом случае, техническая экспертиза и накладные расходы, необходимые для создания, эксплуатации и обновления системы блокировки SIM-карты, ограничили количество участников, продающих защищенные блокировкой SIM-карты беспроводные данные. Если бы такие требования были сняты, индустрия беспроводных данных могла бы испытать приток новых компаний, готовых инвестировать в инновационные новые магазины и устройства. Это может быть расценено компаниями, предоставляющими беспроводные данные, только как позитивное. | Итак, если компании, предоставляющие беспроводные данные, продают более 90 процентов своих беспроводных данных без блокировки SIM-карты, какую выгоду они получают от продажи оставшегося небольшого процента своих беспроводных данных, обремененных системой блокировки SIM-карты? Похоже, никакой. В любом случае, техническая экспертиза и накладные расходы, необходимые для создания, эксплуатации и обновления системы блокировки SIM-карты, ограничили количество участников, продающих защищенные блокировкой SIM-карты беспроводные данные. Если бы такие требования были сняты, индустрия беспроводных данных могла бы испытать приток новых компаний, готовых инвестировать в инновационные новые магазины и устройства. Это может быть расценено компаниями, предоставляющими беспроводные данные, только как позитивное. |
| Много опасений по поводу систем DRM возникло в европейских странах. Возможно, те, кто недоволен текущей ситуацией, должны направить свои усилия на убеждение музыкальных компаний продавать свою музыку без DRM. Для европейцев две с половиной из четырех крупнейших музыкальных компаний находятся прямо у них на заднем дворе. Крупнейшая, Universal, на 100% принадлежит Vivendi, французской компании. EMI — британская компания, а Sony BMG на 50% принадлежит Bertelsmann, немецкой компании. Убедив их лицензировать свою музыку Apple и другим без DRM, будет создан поистине интероперабельный музыкальный рынок. Apple с радостью примет это. | Много опасений по поводу систем блокировки SIM-карты возникло в европейских странах. Возможно, те, кто недоволен текущей ситуацией, должны направить свои усилия на убеждение компаний, предоставляющих беспроводные данные, продавать свои беспроводные данные без блокировки SIM-карты. Убедив компании лицензировать свои беспроводные данные Apple и другим без блокировки SIM-карты, будет создан поистине интероперабельный рынок беспроводных данных. Apple с радостью примет это. |