| 4 ноября 2007 г. — 1:58 PT
| Заявление Apple – Стив Джобс – 6 февраля 2007 г. | Пересмотренное заявление Apple от 9to5Mac для использования с iPhone |
| С ошеломляющим мировым успехом музыкального плеера Apple iPod и музыкального онлайн-магазина iTunes некоторые призывают Apple «открыть» систему управления цифровыми правами (DRM), которую Apple использует для защиты своей музыки от кражи, чтобы музыка, приобретенная в iTunes, могла воспроизводиться на цифровых устройствах других компаний, а защищенная музыка, приобретенная в других онлайн-магазинах, могла воспроизводиться на iPod. Давайте рассмотрим текущую ситуацию и то, как мы к ней пришли, а затем изучим три возможных варианта на будущее. | С ошеломляющим успехом iPhone Apple и службы беспроводных данных AT&T некоторые призывают Apple «открыть» систему блокировки SIM-карты, которую Apple использует для защиты своего iPhone от получения данных, приобретенных у других онлайн-провайдеров беспроводных данных, чтобы его можно было использовать на iPhone. Давайте рассмотрим текущую ситуацию и то, как мы к ней пришли, а затем изучим три возможных варианта на будущее. |
| Для начала полезно помнить, что все iPod воспроизводят музыку, свободную от любой DRM и закодированную в «открытых» лицензируемых форматах, таких как MP3 и AAC. Пользователи iPod могут и приобретают свою музыку из многих источников, включая компакт-диски, которыми они владеют. Музыку с компакт-дисков легко импортировать в бесплатно загружаемое программное обеспечение iTunes jukebox, которое работает как на Mac, так и на ПК с Windows, и автоматически кодируется в открытые форматы AAC или MP3 без какой-либо DRM. Эта музыка может воспроизводиться на iPod или любых других музыкальных плеерах, воспроизводящих эти открытые форматы. | Для начала полезно помнить, что все iPhone могут использовать беспроводные данные, свободные от блокировки SIM-карты и закодированные в «открытых» форматах данных, таких как GSM и EDGE. Пользователи iPhone могут и приобретают свои беспроводные данные из многих источников, включая домашние Wi-Fi сети, которыми они владеют. Передача данных через проводное соединение в домашних Wi-Fi сетях может быть легко использована для предоставления загружаемых данных, которые работают как на Mac, так и на ПК с Windows, и автоматически кодируются для поддержки форматов TCP/IP без какой-либо блокировки SIM-карты. Эти данные Wi-Fi могут использоваться на iPhone или любых других устройствах беспроводной передачи данных, использующих эти открытые форматы. |
| Проблема возникает с музыкой, которую Apple продает в своем онлайн-магазине iTunes Store. Поскольку Apple сама не владеет и не контролирует музыку, она должна лицензировать права на распространение музыки у других, в первую очередь у «большой четверки» музыкальных компаний: Universal, Sony BMG, Warner и EMI. Эти четыре компании контролируют распространение более 70% мировой музыки. Когда Apple обратилась к этим компаниям с просьбой лицензировать свою музыку для распространения легально через Интернет, они были чрезвычайно осторожны и потребовали, чтобы Apple защитила свою музыку от незаконного копирования. Решением было создание системы DRM, которая упаковывает каждую песню, купленную в магазине iTunes, в специальное и секретное программное обеспечение, чтобы она не могла воспроизводиться на неавторизованных устройствах. | Проблема возникает с беспроводными данными, которые Apple продает через AT&T. Поскольку Apple сама не владеет и не контролирует беспроводные данные, она должна лицензировать права на распространение беспроводных данных у других, в первую очередь у «большой четверки» компаний, предоставляющих беспроводные данные. Эти четыре компании контролируют распространение более 90% беспроводных данных в Америке. Когда Apple обратилась к этим компаниям с просьбой лицензировать свои беспроводные данные для распространения легально через эфир, они были чрезвычайно осторожны и потребовали, чтобы Apple защитила свои беспроводные данные от чрезмерного использования. Решением было создание системы блокировки SIM-карты, которая упаковывает каждый телефон, приобретенный в магазине AT&T, в специальное и секретное программное обеспечение, чтобы его нельзя было использовать на других сервисах. |
| Apple смогла договориться о беспрецедентных правах на использование, которые включают разрешение пользователям воспроизводить их защищенную DRM музыку на до 5 компьютерах и на неограниченном количестве iPod. Получение таких прав от музыкальных компаний было беспрецедентным на тот момент, и даже сегодня оно непревзойденно большинством других сервисов цифровой музыки. Однако ключевым условием наших соглашений с музыкальными компаниями является то, что если наша система DRM будет скомпрометирована, и их музыка станет доступна на неавторизованных устройствах, у нас будет всего несколько недель, чтобы устранить проблему, иначе они смогут отозвать весь свой музыкальный каталог из нашего магазина iTunes. | Apple смогла договориться о беспрецедентных правах на использование, которые включают разрешение пользователям использовать свои защищенные блокировкой SIM-карты iPhone для получения неограниченных беспроводных данных. Получение таких прав от компаний, предоставляющих беспроводные данные, было беспрецедентным на тот момент, и даже сегодня оно непревзойденно большинством других сервисов беспроводных данных. Однако ключевым условием наших соглашений с компаниями, предоставляющими беспроводные данные, является то, что если наша система блокировки SIM-карты будет скомпрометирована, и iPhone смогут использовать данные от неавторизованных провайдеров беспроводной связи, у нас будет всего несколько недель, чтобы устранить проблему, иначе они смогут отозвать все свое соглашение о беспроводных данных из нашей сделки с AT&T. |
| Для предотвращения незаконного копирования системы DRM должны разрешать воспроизведение защищенной музыки только авторизованным устройствам. Если копия защищенной DRM песни будет размещена в Интернете, она не должна воспроизводиться на компьютере или портативном музыкальном плеере загрузчика. Для достижения этой цели система DRM использует секреты. Не существует теории защиты контента, кроме сохранения секретов. Другими словами, даже если использовать самые изощренные криптографические блокировки для защиты самой музыки, все равно придется «прятать» ключи, которые разблокируют музыку на компьютере пользователя или портативном музыкальном плеере. Еще никто не реализовал систему DRM, которая не зависела бы от таких секретов для своей работы. | Для предотвращения несанкционированного доступа системы блокировки SIM-карты должны разрешать только авторизованным устройствам использовать защищенные беспроводные данные. Если в Интернете будет размещена копия программного обеспечения, обходящего блокировку SIM-карты, оно не должно использоваться на компьютере загрузчика или портативном устройстве для беспроводной передачи данных. Для достижения этой цели система блокировки SIM-карты использует секреты. Не существует теории защиты контента, кроме сохранения секретов. Другими словами, даже если использовать самые изощренные криптографические блокировки для защиты самих беспроводных данных, все равно придется «прятать» ключи, которые разблокируют беспроводные данные на компьютере пользователя или портативном устройстве для беспроводной передачи данных. Еще никто не реализовал систему блокировки SIM-карты, которая не зависела бы от таких секретов для своей работы. |
| Проблема, конечно, в том, что в мире много умных людей, некоторые из которых располагают большим количеством свободного времени, любят раскрывать такие секреты и публиковать способы получения бесплатной (и украденной) музыки. Часто им это удается, поэтому любая компания, пытающаяся защитить контент с помощью DRM, должна часто обновлять его новыми, более трудными для обнаружения секретами. Это игра в кошки-мышки. Система DRM Apple называется FairPlay. Хотя у нас было несколько утечек в FairPlay, нам удалось успешно их устранить, обновив программное обеспечение магазина iTunes, программное обеспечение iTunes jukebox и программное обеспечение самих iPod. До сих пор мы выполняли свои обязательства перед музыкальными компаниями по защите их музыки, и мы предоставили пользователям самые либеральные права использования, доступные в отрасли для легально загруженной музыки. | Проблема, конечно, в том, что в мире много умных людей, некоторые из которых располагают большим количеством свободного времени, любят раскрывать такие секреты и публиковать способы получения несанкционированного доступа к источнику беспроводных данных. Часто им это удается, поэтому любая компания, пытающаяся защитить контент с помощью блокировки SIM-карты, должна часто обновлять его новыми, более трудными для обнаружения секретами. Это игра в кошки-мышки. Система блокировки SIM-карты Apple называется iPhone Updates. Хотя у нас было несколько нарушений в iPhone Updates, нам удалось успешно их устранить, обновив блокировку SIM-карты AT&T, программное обеспечение iTunes и программное обеспечение самих iPhone. До сих пор мы выполняли свои обязательства перед компаниями, предоставляющими беспроводные данные, по защите своих беспроводных данных, и мы предоставили пользователям самые либеральные права использования, доступные в отрасли. |
| Исходя из этого, давайте теперь рассмотрим три различных варианта на будущее. | Исходя из этого, давайте теперь рассмотрим три различных варианта на будущее. |
| Первый вариант — продолжать идти по текущему пути, когда каждый производитель свободно конкурирует со своими собственными комплексными проприетарными системами для продажи, воспроизведения и защиты музыки. Это очень конкурентный рынок, где крупные мировые компании делают крупные инвестиции в разработку новых музыкальных плееров и онлайн-магазинов музыки. Apple, Microsoft и Sony конкурируют с проприетарными системами. Музыка, приобретенная в магазине Zune от Microsoft, будет воспроизводиться только на плеерах Zune; музыка, приобретенная в магазине Connect от Sony, будет воспроизводиться только на плеерах Sony; а музыка, приобретенная в магазине iTunes от Apple, будет воспроизводиться только на iPod. Таково текущее положение дел в отрасли, и клиенты получают хорошее обслуживание благодаря постоянному потоку инновационных продуктов и широкому выбору. | Первый вариант — продолжать идти по текущему пути, когда каждый производитель свободно конкурирует со своими собственными комплексными проприетарными системами для продажи, воспроизведения и защиты беспроводных данных. Это очень конкурентный рынок, где крупные мировые компании делают крупные инвестиции в разработку новых устройств для беспроводной передачи данных и онлайн-магазинов беспроводных данных. Apple, Microsoft и Sony конкурируют с проприетарными операционными системами телефонов. Беспроводные данные, приобретенные для устройств WM6 от Microsoft, будут использоваться только на устройствах WM6; беспроводные данные, приобретенные для устройств Symbian от Sony, будут использоваться только на устройствах Sony; а беспроводные данные, приобретенные в магазине Apple AT&T, будут использоваться только на iPhone. Таково текущее положение дел в отрасли, и клиенты получают хорошее обслуживание благодаря постоянному потоку инновационных продуктов и широкому выбору. |
| Некоторые утверждают, что как только потребитель приобретает большой объем музыки из одного из проприетарных музыкальных магазинов, он навсегда оказывается привязан к использованию музыкальных плееров только от этой одной компании. Или, если он покупает конкретный плеер, он привязан к покупке музыки только из музыкального магазина этой компании. Правда ли это? Давайте посмотрим на данные для iPod и магазина iTunes — это самые популярные продукты в отрасли, и у нас есть точные данные по ним. К концу 2006 года клиенты приобрели в общей сложности 90 миллионов iPod и 2 миллиарда песен в магазине iTunes. В среднем, это 22 песни, приобретенные в магазине iTunes, на каждый проданный iPod. | Некоторые утверждают, что как только потребитель приобретает контракт на беспроводную передачу данных из одного из проприетарных магазинов беспроводных данных, он навсегда оказывается привязан к использованию устройств беспроводной передачи данных только от этой одной компании. Или, если он покупает конкретное устройство, он привязан к покупке беспроводных данных только из магазина беспроводных данных этой компании. Правда ли это? Давайте посмотрим на данные для iPhone и магазина AT&T — это самые популярные продукты в отрасли, и у нас есть точные данные по ним. К концу 2007 года клиенты приобрели в общей сложности 1,5 миллиона iPhone. |
| Самый популярный iPod сегодня вмещает 1000 песен, и исследования показывают, что средний iPod почти полон. Это означает, что только 22 из 1000 песен, или менее 3% музыки на среднем iPod, приобретены в магазине iTunes и защищены DRM. Оставшиеся 97% музыки не защищены и воспроизводятся на любом плеере, который может воспроизводить открытые форматы. Трудно поверить, что всего 3% музыки на среднем iPod достаточно, чтобы привязать пользователей к покупке только iPod в будущем. И поскольку 97% музыки на среднем iPod не были приобретены в магазине iTunes, пользователи iPod явно не привязаны к магазину iTunes для получения своей музыки. | И поскольку 97% беспроводных данных на среднем iPhone не были приобретены у AT&T, пользователи iPhone явно не привязаны к AT&T для получения своих беспроводных данных. |
| Второй вариант — Apple лицензирует свою технологию FairPlay DRM текущим и будущим конкурентам с целью достижения совместимости между плеерами и музыкальными магазинами разных компаний. На первый взгляд, это кажется хорошей идеей, поскольку может предоставить потребителям больший выбор сейчас и в будущем. И Apple может получить выгоду, взимая небольшую лицензионную плату за свою DRM FairPlay. Однако, при более глубоком рассмотрении, начинают проявляться проблемы. Самая серьезная проблема заключается в том, что лицензирование DRM включает раскрытие некоторых его секретов многим людям во многих компаниях, и история говорит нам, что неизбежно эти секреты утекут. Интернет сделал такие утечки гораздо более разрушительными, поскольку одна утечка может распространиться по всему миру менее чем за минуту. Такие утечки могут быстро привести к появлению программного обеспечения, доступного для бесплатной загрузки в Интернете, которое отключит защиту DRM, чтобы ранее защищенные песни могли воспроизводиться на неавторизованных плеерах. | Второй вариант — Apple лицензирует свою технологию блокировки SIM-карты текущим и будущим конкурентам с целью достижения совместимости между устройствами и магазинами беспроводных данных разных компаний. На первый взгляд, это кажется хорошей идеей, поскольку может предоставить потребителям больший выбор сейчас и в будущем. И Apple может получить выгоду, взимая небольшую лицензионную плату за свою блокировку SIM-карты. Однако, при более глубоком рассмотрении, начинают проявляться проблемы. Самая серьезная проблема заключается в том, что лицензирование блокировки SIM-карты включает раскрытие некоторых ее секретов многим людям во многих компаниях, и история говорит нам, что неизбежно эти секреты будут взломаны. Интернет сделал такие взломы гораздо более разрушительными, поскольку один взлом может распространиться по всему миру менее чем за минуту. Такие взломы могут быстро привести к появлению программного обеспечения, доступного для бесплатной загрузки в Интернете, которое отключит защиту блокировки SIM-карты, чтобы ранее защищенные телефоны могли получать несанкционированные данные. |
| Не менее серьезной проблемой является то, как быстро устранить ущерб, вызванный такой утечкой. Успешный ремонт, вероятно, потребует улучшения программного обеспечения музыкального магазина, программного обеспечения iTunes jukebox и программного обеспечения в плеерах с новыми секретами, а затем переноса этого обновленного программного обеспечения на десятки (или сотни) миллионов Mac, ПК с Windows и плееров, уже находящихся в использовании. Все это должно быть сделано быстро и очень скоординированно. Такое предприятие очень трудно, когда все части контролирует только одна компания. Это почти невозможно, если несколько компаний контролируют отдельные части головоломки, и все они должны быстро действовать сообща, чтобы устранить ущерб от утечки. | Не менее серьезной проблемой является то, как быстро устранить ущерб, вызванный таким взломом. Успешный ремонт, вероятно, потребует улучшения программного обеспечения для беспроводной передачи данных, программного обеспечения iTunes и программного обеспечения на устройствах с новыми секретами, а затем переноса этого обновленного программного обеспечения на десятки (или сотни) миллионов Mac, ПК с Windows и устройств, уже находящихся в использовании. Все это должно быть сделано быстро и очень скоординированно. Такое предприятие очень трудно, когда все части контролирует только одна компания. Это почти невозможно, если несколько компаний контролируют отдельные части головоломки, и все они должны быстро действовать сообща, чтобы устранить ущерб от взлома. |
| Apple пришла к выводу, что если она лицензирует FairPlay другим, она больше не сможет гарантировать защиту музыки, лицензируемой у «большой четверки» музыкальных компаний. Возможно, этот же вывод способствовал недавнему решению Microsoft переключить свое внимание с «открытой» модели лицензирования своей DRM другим на «закрытую» модель предложения проприетарного музыкального магазина, проприетарного программного обеспечения iTunes jukebox и проприетарных плееров. | Apple пришла к выводу, что если она лицензирует блокировку SIM-карты другим, она больше не сможет гарантировать защиту беспроводных данных, лицензируемых у «большой четверки» компаний, предоставляющих беспроводные данные. Возможно, этот же вывод способствовал недавнему решению Microsoft переключить свое внимание с «открытой» модели лицензирования своей системы блокировки SIM-карты другим на «закрытую» модель предложения проприетарного магазина беспроводных данных, проприетарного программного обеспечения iTunes jukebox и проприетарных устройств. |
| Третий вариант — полностью отказаться от DRM. Представьте себе мир, где каждый онлайн-магазин продает музыку без DRM, закодированную в открытых лицензируемых форматах. В таком мире любой плеер может воспроизводить музыку, приобретенную в любом магазине, а любой магазин может продавать музыку, воспроизводимую на всех плеерах. Это, безусловно, лучший вариант для потребителей, и Apple примет его в одно мгновение. Если «большая четверка» музыкальных компаний лицензирует Apple свою музыку без требования защиты DRM, мы переключимся на продажу только музыки без DRM в нашем магазине iTunes. Каждый когда-либо выпущенный iPod будет воспроизводить эту музыку без DRM. | Третий вариант — полностью отказаться от блокировки SIM-карты. Представьте себе мир, где каждый онлайн-магазин продает беспроводные данные без блокировки SIM-карты, закодированные в открытых лицензируемых форматах. В таком мире любое устройство может использовать беспроводные данные, приобретенные у любого оператора, а любой оператор может продавать беспроводные данные, пригодные для использования на всех устройствах. Это, безусловно, лучший вариант для потребителей, и Apple примет его в одно мгновение. Если «большая четверка» компаний, предоставляющих беспроводные данные, лицензирует Apple свои беспроводные данные без требования защиты блокировкой SIM-карты, мы переключимся на продажу только беспроводных данных без блокировки SIM-карты на наших iPhone. Каждый когда-либо выпущенный iPhone будет использовать эти беспроводные данные без блокировки SIM-карты. |
| Почему «большая четверка» музыкальных компаний согласится позволить Apple и другим распространять свою музыку без использования систем DRM для ее защиты? Самый простой ответ — потому что DRM не работали и, возможно, никогда не будут работать для пресечения пиратства музыки. Хотя «большая четверка» музыкальных компаний требует, чтобы вся их музыка, продаваемая онлайн, была защищена DRM, эти же музыкальные компании продолжают продавать миллиарды компакт-дисков в год, которые содержат совершенно незащищенную музыку. Это верно! Для CD никогда не разрабатывалась система DRM, поэтому всю музыку, распространяемую на CD, можно легко загрузить в Интернет, а затем (незаконно) скачать и воспроизвести на любом компьютере или плеере. | Почему «большая четверка» компаний, предоставляющих беспроводные данные, согласится позволить Apple и другим распространять свои беспроводные данные без использования систем блокировки SIM-карты для их защиты? Самый простой ответ — потому что блокировки SIM-карты не работали и, возможно, никогда не будут работать для пресечения пиратства беспроводных данных. Хотя «большая четверка» компаний, предоставляющих беспроводные данные, требует, чтобы все их беспроводные данные, продаваемые онлайн, были защищены блокировками SIM-карты, интернет-провайдеры продолжают продавать миллиарды домашних Wi-Fi сетей в год, которые содержат совершенно незащищенные беспроводные данные. Это верно! Для домашних Wi-Fi сетей никогда не разрабатывалась система блокировки SIM-карты, поэтому все беспроводные данные, распространяемые через домашние Wi-Fi сети, могут быть легко использованы на любом компьютере или устройстве. |
| В 2006 году онлайн-магазины продали менее 2 миллиардов песен с защитой DRM по всему миру, в то время как сами музыкальные компании продали более 20 миллиардов песен без DRM и незащищенных на CD. Музыкальные компании продают подавляющее большинство своей музыки без DRM и не показывают никаких признаков изменения этого поведения, поскольку подавляющее большинство их доходов зависит от продажи CD, которые должны воспроизводиться на CD-плеерах, не поддерживающих никаких систем DRM. | Интернет-провайдеры продают подавляющее большинство своих беспроводных данных без блокировки SIM-карты и не показывают никаких признаков изменения этого поведения, поскольку подавляющее большинство их доходов зависит от продажи домашних Wi-Fi сетей, которые должны использоваться на устройствах домашних Wi-Fi сетей, не поддерживающих никаких систем блокировки SIM-карты. |
| Итак, если музыкальные компании продают более 90 процентов своей музыки без DRM, какую выгоду они получают от продажи оставшегося небольшого процента своей музыки, обремененной системой DRM? Похоже, никакой. Если уж на то пошло, техническая экспертиза и накладные расходы, необходимые для создания, эксплуатации и обновления системы DRM, ограничили число участников, продающих музыку с защитой DRM. Если бы такие требования были сняты, музыкальная индустрия могла бы столкнуться с притоком новых компаний, готовых инвестировать в инновационные новые магазины и плееры. Для музыкальных компаний это может быть только положительным моментом. | Итак, если компании, предоставляющие беспроводные данные, продают более 90 процентов своих беспроводных данных без блокировки SIM-карты, какую выгоду они получают от продажи оставшегося небольшого процента своих беспроводных данных, обремененных системой блокировки SIM-карты? Похоже, никакой. Если уж на то пошло, техническая экспертиза и накладные расходы, необходимые для создания, эксплуатации и обновления системы блокировки SIM-карты, ограничили число участников, продающих беспроводные данные с защитой блокировки SIM-карты. Если бы такие требования были сняты, индустрия беспроводных данных могла бы столкнуться с притоком новых компаний, готовых инвестировать в инновационные новые магазины и устройства. Для компаний, предоставляющих беспроводные данные, это может быть только положительным моментом. |
| Многие опасения по поводу систем DRM возникли в европейских странах. Возможно, те, кто недоволен текущей ситуацией, должны направить свои усилия на то, чтобы убедить музыкальные компании продавать свою музыку без DRM. Для европейцев две с половиной из «большой четверки» музыкальных компаний расположены прямо в их родном регионе. Крупнейшая, Universal, на 100% принадлежит французской компании Vivendi. EMI — британская компания, а Sony BMG на 50% принадлежит немецкой компании Bertelsmann. Убеждение их лицензировать свою музыку Apple и другим без DRM создаст по-настоящему совместимый музыкальный рынок. Apple полностью поддержит это. | Многие опасения по поводу систем блокировки SIM-карты возникли в европейских странах. Возможно, те, кто недоволен текущей ситуацией, должны направить свои усилия на то, чтобы убедить компании, предоставляющие беспроводные данные, продавать свои беспроводные данные без блокировки SIM-карты. Убеждение компаний лицензировать свои беспроводные данные Apple и другим без блокировки SIM-карты создаст по-настоящему совместимый рынок беспроводных данных. Apple полностью поддержит это. |